Dans les métiers de la rédaction web, le SEO joue un rôle majeur pour gagner la bataille de la visibilité et obtenir une position privilégiée sur les moteurs de recherche. Comme chaque année, les pratiques en SEO se renouvellent et se conjuguent avec des pratiques incontournables.
La concurrence sur le Web est rude. On dénombrait en 2020 plus de 1,78 milliards de sites web dans le monde. Aussi, afin d’obtenir une meilleure visibilité, il convient d’optimiser son référencement naturel grâce à l’optimisation pour les moteurs de recherche, également appelée par son acronyme anglais SEO, pour Search Engine Optimization.
Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO désigne un ensemble de techniques permettant d’améliorer le référencement naturel d’une page web dans les pages de résultats d’un moteur de recherche. Plus simplement, cela signifie que plus une page web apparaît en amont du classement, plus les techniques utilisées sont efficaces. Les techniques en SEO relèvent de trois types de paramètres : des paramètres techniques qui portent sur la structure du site, des paramètres de contenu qui concernent l’organisation des pages de contenu ainsi que des paramètres de notoriété qui dépendent du nombre de liens internes ou externes renvoyant vers les pages d’un site.
Le SEO est l’une des deux branches du SEM, pour Search Engine Marketing. L’autre branche est le SEA, ou Search Engine Advertising. Contrairement à ce dernier qui relève d’un référencement payant (Google Ads, Bing Ads…), le SEO permet une visibilité durable. Le référencement naturel accroît donc autant la visibilité d’un site web que la crédibilité de son contenu et de son créateur.
À noter qu’avec plus de 90% de parts de marché en France et dans le monde en 2020, Google se place en tête des moteurs de recherche, loin devant Bing, Yahoo ou Qwant. Ses fonctionnalités telles que Google Search Console ou Google Analytics sont donc les principaux outils à maîtriser pour construire une stratégie SEO.
Quelles sont les tendances du SEO en 2021 ?
Les techniques de SEO évoluent constamment au gré des nouveaux usages des internautes et des nouvelles fonctionnalités des moteurs de recherche. Comme chaque année, 2021 voit donc arriver son lot de tendances et de nouveautés comme autant de leviers à investir pour sa stratégie SEO.
- Priorité au référencement local
L’année 2020 a été marquée par une pandémie et des mesures publiques de réduction de la circulation. Par conséquent, les requêtes sur les moteurs de recherche, concernant des produits ou services à proximité de chacun, ont explosé. En 2020, 46% des requêtes en ligne quotidiennes portent ainsi sur une recherche locale.
Parce que les résultats des moteurs de recherche dépendent également de la localisation de l’utilisateur (toujours plus mobile), miser sur une stratégie de référencement local pour votre organisation vous permettra de vous faire connaître des usagers locaux mais également d’affiner et réduire votre concurrence. De nombreux outils permettent d’améliorer le référencement local, le principal étant Google My Business. Notre conseil : mettez à jour autant que possible vos informations (coordonnées, horaires d’ouverture, évolution des services offerts, etc.) sur ces outils et sur votre site web afin d’être en phase avec les attentes actuelles des internautes.
- Créer du contenu toujours plus qualitatif
« Le contenu est roi » disait Bill Gates en 1996. Plus de 20 ans après, cette citation reste le moteur de toute stratégie de référencement naturel. Mais que se cache-t-il réellement derrière ?
Cela signifie que vos pages web doivent incorporer un texte long (l’idéal étant un texte de 600 à 2300 mots) et structuré (titre/chapô/sous-titres/paragraphes). Il est également possible d’agrémenter vos pages web d’images, de vidéos, de blocs de citations et de listes à puces. La pertinence des mots clés est plus que jamais de mise pour répondre précisément à la requête de l’utilisateur. Enfin, votre texte doit inclure des hyperliens pour multiplier les interactions entre les contenus de votre site mais aussi des backlinkspour rediriger vers le contenu utile d’un autre site.
- Améliorer l’expérience utilisateur (UX)
Plus que jamais, les utilisateurs attachent de l’importance à leur temps passé en ligne. L’enjeu pour les moteurs de recherche doit donc être de fournir à l’internaute la bonne information au bon moment. C’est pourquoi le référencement naturel passe également en 2021 par le soin apporté à l’expérience utilisateur sur votre site web. Pour ce faire, trois axes à considérer : la pertinence du contenu de vos pages web, la convivialité et l’accessibilité de ces dernières sur terminal mobile.
D’une manière générale, pour offrir un contenu pertinent à l’usager, privilégiez un champ sémantique complet et rigoureux pour vos textes et misez sur une stratégie de longue traîne (plusieurs mots clés) pour répondre à des requêtes précises et vous démarquer d’une concurrence toujours croissante.
De plus, Google met cette année un coup d’accélérateur à l’expérience utilisateur. Le moteur de recherche entend considérer la convivialité d’une page web et lance l’indicateur «Core Web Vitals», basé sur le temps de chargement et la stabilité de la page ainsi que l’interactivité de son contenu. Les pages web jugées conviviales seront valorisées dans les pages de résultats.
Enfin, l’accessibilité des pages web sur terminaux mobiles est un enjeu de taille pour cette année. En mars prochain, Google compte généraliser la mise à jour de son algorithme d’indexation intitulée «Mobile first»pour indexer en priorité les sites web avec une interface optimisée pour appareils mobiles grâce au responsive design.
Pourquoi faire appel à une agence éditoriale pour sa stratégie SEO ?
Une stratégie SEO est un travail ardu et de longue haleine, d’où l’intérêt de faire appel à une agence de communication éditoriale qualifiée pour votre organisation. Wording Factory, agence de communication éditoriale, aguerrie dans la rédaction SEO, répond à cette exigence professionnelle.
Pourquoi ? Notre travail consiste à établir une stratégie éditoriale et à créer des contenus pour vous ou votre organisation. Nous portons ainsi une attention particulière à chacun de vos besoins afin de fournir une prestation de qualité qui réponde à vos exigences. C’est la raison pour laquelle nous vous accompagnons du début à la fin de vos projets de création de contenus (site web, blog, articles) que nous optimisons pour un meilleur référencement naturel. Quels que soient vos objectifs, les experts de Wording Factory vous y mèneront.
Auteur : GeoffrayB
