« Let’s trash the beach »
5 pubs décalées
La publicité a toujours utilisé l’humour pour marquer les esprits. Les créatifs sont
toujours à la recherche du grain de folie qui fera mouche, et saura marquer les
esprits tout en restant cohérent avec la marque. Voici 5 publicités récentes qui ont
réussi ce pari.
1.Let’s trash the beach – Keep California Beautiful
© Keep California Beautiful
Les campagnes pour la protection de l’environnement sont souvent anxiogènes et
culpabilisatrices. L’organisme Keep California Beautiful a décidé d’en prendre le
contrepied. Le message n’en est que plus percutant.
2. Les voyageurs de l’espace – Total
Total prouve qu’on peut être un géant de la communication institutionnelle et se
renouveler. Dans cette vidéo qui emprunte les codes de Star Wars, Total met en
scène une station-service de l’espace avec un humour absurde et plutôt subtil.
3. Le ballet – Club Med
Le Club Med est l’une des plus belles saga de marque qui existe : en une décennie,
le géant du tourisme est passé de club de vacances ringard à destination branchée
et haut-de-gamme. Ce film illustre parfaitement leur évolution, avec une bonne dose
d’auto-dérision.
4. Our Blades Are F***ing Great – DollarShaveClub.com
Comment se démarquer lorsque l’on est une start-up dans le secteur ultra-saturé des
rasoirs pour hommes ? Le DollarShaveClub avait des arguments de vente avec leur
abonnement de 1$ par mois pour être fourni en rasoirs de qualité. Mais sans un
budget marketing conséquent, ils ont choisi de mettre en scène leur PDG dans les
locaux de l’entreprise. C’est simple, c’est très drôle, et le produit est très bien mis en
valeur.
5. “Avant l’ouverture”, réalisé par Eric Judor – Conforama
Pour trouver un ton différent, les marques n’hésitent pas à faire appel à des artistes.
C’est ainsi que Conforama a confié la réalisation de son dernier spot publicitaire au
comédien et humoriste Eric Judor. Le résultat est un bijou d’auto-dérision.
