Écrire un communiqué de presse : le guide complet

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Ce document court et percutant permet de communiquer autour d’une
information unique, et de préparer le travail du journaliste, afin qu’il dispose de
tous les éléments nécessaires pour publier son article. Voici comment vous
assurer que vous serez lus !

Comment susciter l’intérêt des journalistes ?

Est-il encore pertinent d’envoyer des communiqués de presse à l’heure d’internet ?
Écrire un communiqué de presse, cela peut sembler vieux jeu, mais c’est encore le
meilleur moyen d’obtenir une publicité gratuite et de qualité, avec l’assurance
d’atteindre votre cible. Les meilleurs communiqués de presse peuvent même vous
aider à déplacer des montagnes ! En effet, lorsqu’ils sont bien pensés, ils piquent
l’intérêt des journalistes et peuvent lancer un véritable buzz. Sachant le nombre
d’informations qui inondent les services de presse chaque jour, la qualité de votre
communiqué sera cruciale.

À quelle occasion peut-on publier un communiqué de presse ?

Il est conseillé pour les entreprises de maintenir un flux régulier de communication
avec la presse, afin de toujours être présent dans leurs esprits. Cependant,
n’envoyez rien si vous n’avez pas d’information importante et pertinente à
délivrer. Voici quelques exemples de sujets pour un communiqué de presse :
 Lancement d’un nouveau produit,
 Mise à jour importante d’une offre existante,
 Ouverture de nouveaux locaux,
 Présentation d’un nouveau partenariat,
 Refonte de la marque,
 Recrutement dans l’équipe de direction,
 Publication d’une étude sur votre secteur
 Cérémonies de remise de prix.
Cette liste n’est évidemment pas exhaustive, n’hésitez pas à être créatifs, mais en
restant toujours honnête sur le degré d’intérêt de votre information.

Quels sont les critères pour qu’un journaliste choisisse de relayer un communiqué de
presse ?

La première règle en communication, c’est de toujours s’adapter à la cible. Il en est
de même lorsque vous vous adressez aux journalistes : offrez-leur un angle qui est
susceptible de les intéresser. Un journaliste de magazine lifestyle n’aura pas le
même regard que celui d’une revue spécialisée. Il est même possible de publier
différents communiqués en fonction du type de support que vous ciblez.

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